IKEA zu Gast im Design Center Stuttgart
Claudia Willvonseder, Leiterin Marketing bei IKEA Deutschland, spricht über Form, Funktion und Preis – die drei Dimensionen bei IKEA – und darüber, wie eine Mitmachermarke gebaut und mit Leben gefüllt wird.
Die Einführung übernimmt Prof. Jan Teunen von Teunen Konzepte, der IKEA langjährig als konzeptioneller und strategischer Berater verbunden ist.
Jan Teunen über die Veranstaltung Democratic Design:
“Markenentwicklung und Markenpflege ist eine Kunst, vor allem, wenn die diesbezüglichen Prozesse demokratisch ablaufen und die Kunden ausdrücklich eingeladen werden, beim Aufbau der Marke mitzumachen, selbst Hand anzulegen, anzupacken. Die Mitmachermarke IKEA ist dank dieser Methode zu einer Lichtung im Dickicht des Warenangebotes geworden. Sie gibt Orientierung und macht Versprechungen. Wie IKEA diese Versprechungen hält, ist das zentrale Thema der Ausführungen von Claudia Willvonseder. Sie spricht über das Pflegen der Wurzel, also über das Lebendighalten der Vision von IKEA-Gründer Ingvar Kamprad, darüber, wie sehr seine Vision die Marke herausfordert und wie diese Herausforderung von den Mitmachern nicht nur ernst genommen, sondern auch angenommen wird.
Claudia Willvonseder spricht über die Ambition der Marke und am Beispiel der Marketingaktivitäten anlässlich 30 Jahre Billy darüber, wie man einer Marke Frischzellenkuren verpasst. Auch darüber, wie man eine Marke auf Kurs hält, gerade in einer Zeit des Paradigmenwechsels. Typisch für eine solche Zeit ist, dass die Umgebung gerade für Marken instabil und dynamisch wird. Freuen Sie sich auf spannende Beispiele, die zeigen, wie die Marke IKEA der Dynamik auf den Märkten mit Dynamik begegnet, wie sie dabei unverwechselbar und Teil des Lebens der Kunden bleibt!”
Termin Democratic Design
Montag, 08. März 2010, 18.00 – 19.30 Uhr. Im Anschluss an den Vortrag Get-Together. Der Besuch ist kostenfrei.
Ort: Design Center Stuttgart im Haus der Wirtschaft, Bertha-Benz-Saal
